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    1. 大自然地板全民健身活動“叫板卡路里”榮獲“最佳IP營銷創新獎”

      2020-12-01   瀏覽量:251

      11月27日,第八屆梅花創新獎頒直播頒獎典禮如期舉行,大自然家居憑借“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三層實木地板體驗季成功摘獲“最佳IP營銷創新獎”,大自然家居“叫板卡路里”IP深入人心。值得一提的是,這是該項目今年二度獲獎,11月25日,該項目還榮獲巨量引擎“Home M3-營銷大事件”獎項。


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       多維嚴苛評選 IP創新獲認可


      創建于2013年的梅花創新獎(Mawards),是中國地區第一個以“營銷創新”為定位的獎項,旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。今年是第八屆梅花創新獎,由單項獎、行業獎及年度大獎構成。

       

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      經過近百位營銷業領袖及行業資深人士從創新執行、產品服務、營銷工具、商業模式、效果、數據、評價等多維度進行綜合評估篩選,征集的近千件作品,僅有115件獲獎。

       

      大自然家居作為此次“IP營銷創新獎”獲得者之一,在倡導全民健身和健康生活方面有著多年沉淀。大自然家居以“擔環保責任,普健康生活,做健康家居”為企業使命,為了普健康生活,自2014年提出“健身強心十年計劃”始,每年8月8日大自然家居均會定期舉行全民健身日活動,從“了不起的跳戰”、“向上更出色”到今年的“叫板卡路里”,“大自然全民健身日”已然成為大自然家居重要的一部分。

       

      “創變”精神為指導,今年“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三層實木地板體驗季IP營銷上更是有了多樣創新。


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      明星+運動雙IP 傳遞品牌正能量


      泛娛樂生態下,明星作為獨特的個體IP,有著強大的粉絲基礎和號召力?;趯】蹬c運動的共同理念,“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三層實木地板體驗季特意邀請了乒乓球奧運冠軍張繼科擔任“大自然叫板指揮官”,號召全民參與健身運動。

       

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      此次活動,張繼科的健康生活理念與大自然的自然健康倡導二者形成的疊加效應,喚起了人們對健身的關注,其鮮明獨特的IP符號以及品牌理念,更是加深了人們的記憶點,品牌積極向上的形象、活動影響力和好感度也由此被大大提升。

       

      與此同時,雙IP所帶來的的粉絲流量為品牌搶占了更多關注度,并逐漸將明星流量沉淀為品牌的私域流量,一舉多得。


      叫板卡路里 引爆全民運動熱潮


      全媒體時代,內容、娛樂、社交與消費等多個場景往往會交叉互疊,為了全方位提升活動的聲量,“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三層實木地板體驗季以組合拳的形式,在年輕人聚集的微博、抖音及專業運動APP-KEEP等平臺發起了“叫板卡路里”挑戰賽,并通過小紅書、抖音、KEEP等平臺KOL的示范種草,多平臺引爆,以趣味的圖文、視頻等優質內容吸引人們進行二次UGC創作。


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      多場景的打通和內容的共創,在年輕人群中形成了共同興趣語境下的共鳴,觸動-心動-行動的橋梁被搭建,大自然與年輕消費圈層的溝通互動也因此更為緊密,而這,不僅助力大自然的品牌年輕化升級,還掀起了一股以瑜伽、跳舞、跳繩、卷腹等家居運動為主的現象級運動熱潮。

       

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      據統計,整個“叫板卡路里”大自然全民健身日暨三層實木地板體驗季總傳播觸達量超過3.6億人次,其中,以年輕人聚集的抖音和微博平臺數據最為引人關注——抖音平臺2萬消費者參與短視頻創作互動、傳播觸達量1.8億人次,微博平臺話題閱讀量1.4億人次。至此,大自然成功打入年輕群體,并吸引他們關注地板改造重塑的家居健身空間及生活方式。

       

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      挖掘產品價值 實現價值共振


      產品是營銷的核心內驅力,精準切中客戶訴求、與產品相結合的IP營銷傳播效果更為直接。據大自然地板聯合巨量引擎發布的2020年居家運動研究報告》,用戶對于運動和健身的資訊關注度增長了270%,對于居家運動的需求旺盛。順應消費趨勢,大自然深挖產品價值,推出了“減震、防滑、安全、環?!钡娜龑訉嵞镜匕?/span>,創新提出“帶大自然回家,造個運動場”的號召,助力人們打造舒適的家庭私人健身房。


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      活動中,經過體育明星及運動達人的合力影響,“家用運動地板”與“首選大自然三層實木地板”形成強關聯,號召消費者”把大自然帶回家”。這樣的價值共振,讓人們對大自然地板有了更為直觀的印象和感受,也對以產品為抓手的品牌IP有了更深的記憶點。從品牌到效能,家居整合營銷鏈路也因此形成閉環。

       

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      IP作為企業獨特的符號,具有強大的融入性和擴展性。大自然家居將不遺余力以自然的生活理念和健康的產品助力美好生活,一起“叫板卡路里”!

      媒體合作:ppglzb@nature-cn.cn / 聯系電話:400-830-2796 / 地址:廣東省佛山市順德區大良街道智城路1號大自然家居大樓

      您好!歡迎來到大自然家居!

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